众所周知，毛泽东的经典著作之一《论持久战》包含着丰富的军事战略思想和深厚的哲学内涵，其中的很多观点仍具有极强的现实意义。在众多领域，历史经验都有助于映照现实，远观未来。

地板行业属于低频消费行业，越是这样的行业，越需要持续地深耕市场，形成品牌长久的影响力。在多变的市场环境中，与时俱进、顺势而为，是企业生的存之道，意识到这一点的地板行业三巨头生活家、大自然、德尔未来，早已在持续的竞争中不断寻求、制造机遇，准备打好地板这场“持久战”。

01品牌战

品牌战略是一项系统性的工程。明确品牌定位，在保证产品质量的基础上打造品牌差异化，品牌内容是关键。

生活家

围绕“世界的生活家”，生活家开展了一系列的品牌形象建设活动。专注于木地板领域的发展，生活家始终秉持绿色健康理念，倡导让消费者拥抱健康美好生活，并不断走向国际市场。让人眼前一亮的是，今年生活家地板通过生活化场景将品牌IP形象人格化、戏剧化，丰富了品牌品质服务内核，树立了生活家年轻化、国际化的品牌形象。

大自然

大自然地板的品牌定位是大自然环保地板，倡导健康和环保的生活方式，大自然家居做整装，定位是做好产品供应商。大自然自创立以来品牌定位不断升级，围绕可持续发展战略、绿色营销战略和国际化战略，构建了品牌全球化体系，成为了具有全球竞争力的绿色家居企业，向“百年品牌”的目标迈进。

德尔未来

德尔地板采取专注于环保的高端品牌地板品类的定位，以产品研发和创新为企业中心战略，倡导健康和环保的生活方式。德尔地板的品牌定位由单一走向品牌的多元化，向地面整体解决方案集成服务商迈进。在品效合一的策略指导下，德尔地板品牌推广向精准化、数字化转型，以产品带动品牌，使品牌形象得到不断深化。

在品牌化的竞争中，地板品牌也需要形成自己的品牌内核与打造品牌差异化，从品牌理念上来说，无论是生活家、大自然还是德尔未来，都提倡环保的品牌理念，倡导绿色健康和环保的生活方式。不同的是，大自然与德尔未来在品牌战略上比较侧重于向品牌的多元化转变：大自然从地板邻域走向整体家居邻域，德尔未来趋向于成为地板整体的服务商；大自然则注重于木地板的领域，侧重其在木地板领域的发展。

02产品战

以市场为导向，对所生产与经营的产品进行的全局性谋划，用具有竞争实力的产品，去赢得顾客，占领与开拓市场。
生活家在产品方面，生活家地板一直以来都专注于打造健康环保产品。生活家的产品研发与设计能力居行业领先水平，行业首创手刮仿古地板，降低甲醛含量，升级为除醛专利；为践行绿色发展理念，其近年来围绕温暖、健康、颜值三个关键词为核心来打造品牌新品。大自然从“大自然地板”到“大自然家居”的战略背后，大自然产品品类不断升级。其打造的产品皆兼顾实用性、审美性与环保性，紧跟时尚家居设计理念以升级产品风格。在重视品质提升的同时，也更加注重产品的形象化、视觉化体验的升级，将产品的色彩与质感进行全新的提炼与创造。未来，在大家居发展战略的指引下，大自然表示将持续构建全链条闭环系统，拓宽产品品类。

德尔未来德尔地板不断拓宽业务的维度，达成从地板单一品类到全品类的覆盖。其产品具有双锁扣、纯实木、耐地热等多重特色。德尔地板在更深层次上践行环保理念，把无醛添加地板这一品类继续做深、做大、做强、做优。此外，德尔地板改变“顺带做”的观念，为家装业务定制专门的产品线，其现有的三条产品线已做到同步国际潮流与品质。在家居领域，“绿色环保”是提及率很高的一个生产理念，面对绿色环保的市场大环境，地板企业参与环保生产势在必行。我们可以看到，大自然、生活家、德尔未来都在生产环保产品，“绿色”、“除醛”、“健康”等名词逐渐成为产品的必备亮点。但它们在产品品类上稍有不同，生活家稍注重于地板产品；大自然因其“大家居战略”，不断地拓宽产品品类，不局限于单一领域；德尔未来也在不断拓宽业务维度，达成从单一品类到全品类的全覆盖。

03营销战

在新时代的市场条件下，企业需要不断建立和完善适应当前经济发展的营销模式，充分发挥自身优势，抓住机遇。

生活家

生活家地板在营销上不断做出创新尝试，紧跟随消费市场发展新趋势进行营销推广渠道多元化的布局。包括签约艾克森成为生活家地板形象代言人，借势体育营销；联合内容社区平台探路垂直生态，通过众多KOL、KOC在各大平台种草、以点带面；此外，生活家地板还通过AI开机、霸屏、语音磁贴广告登陆智能电视平台小米，并在全国范围覆盖，以扩大品牌影响力。

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